日前，“中国跨境电商发展与南南合作新机遇”主题交流会在瑞士日内瓦万国宫举行。会议聚焦中国跨境电商在模式创新、监管治理、税收征管等领域的成熟经验与实践案例，来自联合国机构等国际组织代表、多国驻日内瓦使节及中方相关机构和企业代表等约100人围绕跨境电商助力南方国家贸易畅通、产业升级等议题展开深度交流，探索跨境电商赋能南南合作的新模式、新路径。
上平台，从“买全球、卖全球”到“链全球”
新西兰佳沛奇异果、意大利特级初榨橄榄油、厄瓜多尔白虾……近年来，不少海外好物在中国电商平台热销，不断攀升的成交数据让海外品牌看到中国市场的巨大潜力。
通过跨境电商，中国向全球释放消费市场红利，将各国企业“请进来”。数据显示，2025年有2415个海外新品牌在天猫国际开出首店，首店数量同比实现两位数增长。这意味着，平均每天有超过6家海外品牌在天猫国际开门营业。2025年7月，京东全球购推出“百亿千品新增长计划”，提供通关、物流、支付和合规等一站式服务，不到一年时间开设140个线上国家馆，累计引入海外新品牌1500个。“我们将引入更多海外优质商品，更好满足国内消费者品质化、多元化、个性化消费需求，不仅‘进得来’，也‘卖得好’，推动全球供应链与中国市场深度联动。”京东集团国际事业群总监王玉成说。
跨境电商拓宽中国企业出海通道，助力中国品牌“走出去”。从一块刮痧板、一个保温杯、一只茶壶，到大型家电、功能家具、智能设备，中国商品热销全球。
不少小众品类商品通过跨境电商找到大市场。例如，中国高保真音频设备受到海外消费者青睐。记者从速卖通平台获悉，在最近举行的促销活动期间，高保真耳机类目销售额相比日常增长8倍，MP3类目销售额同比增长6倍。“2026年，我们重点将经中国市场验证成熟的数字化商业模式与供应链能力‘移植’到欧洲及全球市场，把中国‘智’造、中国‘质’造带给全球。”阿里巴巴全球速卖通事业部法国大区商务总监马驰说。
目前，中国跨境电商企业超16万家，物流网络通达全球200多个国家和地区。中国商务部对外贸易司司长王志华介绍，中国跨境电商快速发展得益于三个关键因素：一是政府大力支持——本着鼓励创新、包容审慎、开放合作的基本原则，中国创设了178个跨境电商综试区，鼓励开展制度、监管和服务创新；二是数字技术深度赋能——大数据、人工智能等技术加速应用，贯穿选品、营销、支付、物流等全链条；三是产业链供应链稳定、有韧性——中国拥有全球最完整的工业门类，制造业智能化、绿色化加快发展，能够及时稳定提供各类商品。
强生态，配套服务体系同步出海
近期，致欧家居科技股份有限公司的自主品牌家居产品通过“跨境电商+海外仓”模式销往海外。“这些产品是我们自主设计生产，在跨境电商平台卖得不错。”公司欧洲业务总监王彤说。2024年起，该公司先后在德国杜伊斯堡、英国考文垂等地建成3座自营仓库，并在法国、西班牙及意大利设立三方前置仓，实现多点就近配送。通过长期租赁物业、雇用本地员工、依法缴纳税金等，公司加大欧洲本地仓储网络投资，持续助力当地经济发展。
配套服务体系同步出海，赋能本地生态。易达云科技控股有限公司在全球管理着60多个海外仓，依托数智化供应链平台，打通全球50多家跨境平台及本土物流渠道，大幅提升响应速度和履约质量。跨境支付服务商连连数字已获得全球近70张支付牌照及相关业务许可，服务覆盖100多个国家和地区，在东南亚、拉美等新兴市场建立区域运营中心，帮助本土商家高效合规完成跨境支付。
“跨境电商的发展规律，呈现出从‘产品出海’到‘品牌出海’再到‘本地化合作’的趋势。”亿邦智库副院长樊飞说，“根据调研，超六成中国跨境电商企业将本土服务能力视为核心竞争力。跨境电商正通过实质性投资与合规运营，深度融入当地经济生态，成为当地经济发展的重要参与者与贡献者。”
联合国贸发会议代理秘书长莫雷诺表示，中国在跨境电商监管、税收、物流、平台和支付等方面提供的实践经验，正被许多贸发会议成员关注和学习。“中国主办主题交流会，推动‘出口中国’等品牌活动，有助于弥合数字鸿沟，帮助广大发展中国家获得更多发展机遇。”莫雷诺说。
提能力，与全球南方国家互利共赢
在广西国际商务职业技术学院的直播间里，泰国留学生字新萍流利地用中泰双语向观众推介东盟好物。她说，自己在广西系统学习了跨境运营、国际物流和人工智能技术等专业知识，现在能用更接地气的表达和中国网友交流。越南留学生阮贤良2025年在南宁创办了自己的跨境电商公司，依托广西作为东盟产品集散枢纽的优势，越南咖啡、鱼露等特色产品快速对接中国各大电商平台。
随着数字经济全球化深入推进，跨境电商成为发展中国家融入全球价值链、实现包容性发展的重要路径。全球南方发展跨境电商、加强国际合作的呼声日益高涨。联合国国际贸易中心国别项目司司长埃斯西庞·奥利维拉—戈麦斯表示，在南南合作框架下，中国通过政策支持、基础设施建设和人才培养等一系列举措，帮助更多发展中国家提升能力，融入全球数字经济体系，推动构建更加公平、高效、包容的全球跨境电商生态，互利共赢、共同发展。
近3年来，中国已举办超100场电商和数字经济领域援外培训，吸引来自100多个国家和地区的3000多名学员参加。未来5年，中方计划为全球南方国家举办200期数字经济、人工智能培训项目，推动科技成果和技术应用更好地惠及发展中国家。
中国已助力非洲新增和升级15万公里通信骨干网，帮助尼泊尔打通喜马拉雅跨境光缆网络通道。未来，中方将继续支持全球南方国家建设信息通信、智能仓储等基础设施，推动跨境物流网络优化升级，降低数字贸易准入门槛和运营成本。尼泊尔常驻日内瓦代表苏贝迪表示，中国在电子商务领域尤其是在数字基础设施建设方面取得的进展，为全球南方国家提供了重要的经验与机遇。