【环球时报驻韩国特约记者 董小冬】随着赴韩外国游客的旅行目的从以购物为主转向韩流体验和医疗美容，首尔酒店市场也在悄然改变。据《韩国时报》8月20日报道，不少业内人士称，为争夺这批消费能力较强、住宿期待更高的游客，首尔酒店业正从追求“多卖房”转向让客人“住得更久、消费更多”。
据报道，首尔乐天酒店经过15个月的翻新，将主楼客房由737间减至590间，通过扩大单间面积来提高每间客房收益。部分翻新空间还将引入包括皮肤科在内的门诊服务，瞄准不断增加的医美旅游客群。
韩国观光公社数据显示，今年上半年访韩外国游客达1071万人次，同比增长21.3%，创同期历史新高。韩联社此前报道称，5月外国游客“韩流消费额”达到1.413万亿韩元（约合68亿元人民币），同比增长73.7%。所谓韩流消费额，是指根据外国游客在韩刷卡消费记录，剔除与旅游无关或不属于韩流文化影响范围的行业后计算得出的金额，涵盖观看演出、购物、文化体验、时尚等活动。其中，美容占比21.1%，仅次于购物。据韩国BC卡公司统计，上半年访韩外国人刷卡金额增长53.6%，医疗消费额增长98%，而其中的皮肤美容类消费增长109.8%。
需求高涨之下，首尔酒店市场也在加速高端化。迦努、瑰丽、文华东方和嘉佩乐等全球顶级奢华酒店品牌计划于2027年至2030年陆续进驻首尔。
酒店市场扩张的同时，监管规则也在调整。韩国文化体育观光部于今年7月推出新修订的酒店分级制度，将评估标准统一为1000分制。酒店若存在违规加价，会被扣30分，扣分幅度是消防安全违规的3倍，甚至可能因此被降星。